Lazy Vegan draait om genieten zonder gedoe: Good life, the easy way. Zo’n moeiteloos merk verdient een eigen groove. Een laid-back vibe met een natuurlijke basis. Zoals een baslijn die nét te laat inzet, maar precies goed voelt. Nonchalant, ontspannen en altijd in de flow. Net als Vinnie zelf.

Het merk Lazy Vegan heeft onlangs een opfrisbeurt gekregen. Wat was de reden van de re-branding?

We hebben onze positionering opnieuw bekeken en realiseerden ons dat onze communicatie vooral functioneel en rationeel was: voedzame, 100% natuurlijke maaltijden met veel focus op productvoordelen. Hoewel de verpakkingen vrolijk waren en de producten heerlijk, lag de nadruk sterk op vegan. Nu willen we juist de ‘laziness’ van het merk benadrukken en meer inspelen op emotie. Vanuit het archetype Free Spirit denken we nu in termen van ontspanning, doen wat je leuk vindt en het leven niet te serieus nemen. Daar liggen onze kansen.

En welke plek heeft jullie mascotte Vinnie daarin?

Onze mascotte Vinnie (naar oprichter Vincent), bleek een sterk haakje om meer emotie op te roepen. De luiaard is hét symbool van laziness, maar we wilden er een die de Free Spirit mentaliteit uitstraalt—relaxed, maar niet lui. Vinnie heeft een laid-back attitude en besteedt zijn tijd liever aan coole, actieve dingen zoals surfen, boulderen, DJ’en en yoga. Koken schiet er daardoor bij in. Op zulke dagen is Lazy Vegan het moeiteloze antwoord voor een actieve levensstijl.

Hoe kijk je terug op het ontwikkelen van jullie muzikale identiteit?

Eerlijk gezegd was ik in het begin sceptisch. Waarom investeren in een muzikale identiteit voor zo’n klein merk? Zou dat budget niet beter ergens anders naartoe kunnen? Toch besloten we ervoor te gaan, om de herlancering in één keer goed te doen. TAMBR kwam snel met muzikale ideeën die perfect bij onze nieuwe positionering pasten. Een hele nieuwe wereld ging voor me open. Componisten, muzieksessies… Waar ging dit naartoe? Uiteindelijk werkte het fantastisch. Vooral de videos met onze mascotte, voorzien van muziek, maakten het concreet. Zo kregen we niet alleen een soundlogo en een sterke tune, maar ook een complete audiovisuele beleving.

Hoe ging dat proces en samenwerking met jullie overige partners?

TAMBR dook diep in ons merk, maar omdat we onze nieuwe positionering al goed hadden uitgewerkt, kostte dat ons weinig extra werk. Alles viel mooi samen. Ze kwamen met voorstellen voor tunes, en samen met ons bureau bouwden we hierop voort. Na een paar sessies werd het steeds concreter: het merk kreeg niet alleen een gezicht, maar ook een geluid. Hoe gaaf is dat? Je voelt de Free Spirit attitude. Het lijkt simpel, maar er zit ongelooflijk veel werk achter.