WHY SONIC BRANDING?

Er was weer eens ophef in reclameland. Dit keer waren we het oneens over de meest recente campagne van Coca-Cola. Is hun inspirerende manifest – Open Like Never Before – een idealistische meesterzet of eerder een goed bedoelde, maar matig uitgevoerde poging hun purpose onder de aandacht te brengen?

Als je een beetje hebt opgelet kan het je niet ontgaan zijn: audio is aan een opmars bezig. Zelfs lokale kranten besteden er aandacht aan. Net nu je dacht dat je alles op orde had. Een hip reclamebureau dat altijd passende muziekjes voor je uitkiest. Gezellige stock-muziek onder je online-campagnes. En misschien een lollig soundlogo. Wat is er aan de hand? Welnu, we staan aan de vooravond van een revolutie in audio. Of beter gezegd: een herwaardering.

De belangrijkste eis aan corporate movies is dat ze niet mogen schuren. Geen experimenten en zo min mogelijk emotie. Hoe ongemakkelijk het kantoorleven soms kan zijn, in de cinematografische wonderwereld van de bedrijfsfilm zijn alle scherpe randjes uitgevlakt. Wat er overblijft is meestal beperkt tot twee smaken: We’re making the world a better place of Isn’t life just awesome?