Sonic branding Antwerpen
TAMBR dompelde ons onder in een bad van muzikale expertise. Hoe luister je naar muziek? Hoe praat je erover? En wat is muziek eigenlijk? Dat was ongelooflijk behulpzaam bij de zoektocht naar onze eigen unieke sound.Suzanne de Lange, Merkstrateeg Stad Antwerpen
In nauwe samenwerking met het stadsbestuur en inwoners ontwikkelde TAMBR een omvangrijke muzikale identiteit voor de Stad Antwerpen. Een passende vertaling van hun jubilerende visuele huisstijl. En in potentie net zo iconisch.
Waarom heeft Antwerpen geïnvesteerd in een muzikale identiteit?
We wilden ons merkimago versterken met een veelzijdiger en consistenter geluid. Het oude audiologo, in gebruik sinds 2017, voldeed niet meer aan de communicatiebehoeften van de stad, met name voor meer ingetogen of serieuze boodschappen. Daarom zijn we een samenwerking aangegaan met TAMBR en de Antwerpse producer Willem Ardui, met als doel een flexibele muzikale identiteit te creëren, gebaseerd op basis van unieke stadsgeluiden en in samenwerking met inwoners.
Hoe klinkt Antwerpen nu?
Onze nieuwe muzikale identiteit weerspiegelt de kernwaarden van Antwerpen, zoals creatief, flamboyant en gedreven. Tijdens de ontwikkeling van de nieuwe muzikale identiteit nodigden we stadsbewoners uit om te vertellen hoe zij Antwerpen zouden willen laten klinken, wat resulteerde in een verrassende mix van geluiden en instrumenten, zoals de diepe tonen van scheepshorens, de Antwerpse stadsgitaar en het levendige geroezemoes van de talrijke terrasjes. Het resultaat is een inclusieve identiteit die recht doet aan de enorme diversiteit van Antwerpen.
Antwerpen brand anthem
Hoe kijk je terug op het creatieve proces?
We startten met diepgaande workshops waarbij we muziek benaderden als een emotionele taal, verkennend hoe verschillende geluiden de merkwaarden van Antwerpen zouden kunnen verklanken. Daarnaast maakten we gebruik van AI om abstracte merkwaarden te vertalen naar concrete geluiden, wat een cruciale rol speelde bij het ontwikkelen van onze nieuwe soundlogo.
Antwerpen soundlogo
Waar kunnen we de nieuwe identiteit horen?
De stad zal de muzikale identiteit breed implementeren in haar communicatie, variërend van promotionele video’s en radiospots, de wachtmuziek aan de telefoon en in onze gloednieuwe app. Hierdoor wordt de muzikale ervaring van de stad Antwerpen consistent en herkenbaar voor alle inwoners en bezoekers.
