Wakker Dier strijdt voor dieren die geen stem hebben.
Hard als het moet, verbindend als het kan. Die energie hebben we doorgetrokken naar een klank die positie inneemt. Een vriendelijke basis, maar rauw waar nodig. Een geluid dat niet in dienst staat van sfeer, maar van overtuiging.

Hoe gaat jullie audio-identiteit het merk Wakker Dier ondersteunen?  

Voor ons is audio geen versiering, maar een manier om onze boodschap nóg trefzekerder over te brengen. Wakker Dier strijdt voor een dierwaardig leven voor alle dieren in de veehouderij. We willen iets in beweging zetten door te raken, te schuren en uiteindelijk het systeem te veranderen. Onze audio-identiteit helpt daarbij. Die versterkt wie we zijn: dapper, professioneel en niet bang voor conflict.

Uit welke verschillende moods of sferen bestaat jullie audio-identiteit?

Wakker Dier klinkt niet altijd hetzelfde, net als onze campagnes. Soms zijn we fel en activistisch, als we misstanden aan de kaak stellen. Dan wil je scherpte, urgentie, en een gevoel van ‘nu is het genoeg’. Maar we zijn ook empathisch en verbindend als we mensen meenemen in oplossingen. Dan klinkt het kalmer, met ruimte en warmte. Die gelaagdheid wilden we ook vangen in onze audio-identiteit.

Hoe belangrijk is herkenbaarheid in jullie audio-identiteit?

Heel belangrijk. We willen dat mensen ons niet alleen zien of lezen, maar ons ook horen en direct weten: dit is Wakker Dier. Ons instrumentarium is heel bewust gekozen: niet te gelikt, maar ook niet rauw om het rauwe. Neem bijvoorbeeld de carnyx, een blaasinstrument uit de Keltische tijd dat vroeger werd gebruikt om aandacht te trekken of strijd aan te kondigen. Dat past goed bij ons: we laten van ons horen als het moet, luid en helder. Maar altijd met een doel. Ons geluid is dus niet alleen herkenbaar, maar ook betekenisvol: het kondigt iets aan, het vraagt aandacht en heeft hopelijk effect.

Hoe kijk je terug op de zoektocht naar een eigen geluid? 

Het was een mooi proces. Het dwingt je om echt terug te gaan naar de kern: wie ben je, wat wil je dat mensen voelen als ze je horen? Voor ons was dat een balans zoeken tussen confronterend en verbindend. Tussen scherpte en empathie. En ik denk dat we daarin precies dat hebben gevonden wat Wakker Dier zo eigen maakt: de urgentie is altijd te horen.