Sonic branding Bertolli
Samen met TAMBR zochten we naar echte Italiaanse muziek zonder in clichés te vervallen. Authentiek én fris. Daar geloven we in: ambachtelijk werk, net als Bertolli zelf.
Aleks Fiege, marketingdirecteur Bertolli
Echte Italiaanse ingrediënten maken alles beter, dat weet Bertolli als geen ander. Maar ook je boodschappenlijstje klinkt lekkerder in het Italiaans. Daarom lanceerden we samen met Bertolli de eerste Italo boodschappenlijst-banger ooit.
Wat wilde Bertolli bereiken met de lancering van deze single?
Opvallen in een drukke markt. In onze categorie is het best moeilijk om je te onderscheiden en uit de traditionele Italiaanse clichés te blijven. Bij onze nieuwe positionering wilden we daarom ook een eigen geluid: een echt herkenbaar merkelement. Samen met TAMBR hebben we gezocht naar wat daarbij past. Dat werd frisse, moderne maar toch echt Italiaanse muziek.
Hoe werd jullie reclame-tune een echte single?
De basis was er al, want de tune zat al onder onze commercials. Bij de briefing van dit jaar kwam het bureau met het idee om een videoclip te maken en snippets daaruit te gebruiken voor al onze social- en buitencampagnes. Maar dan heb je meer nodig dan 30 seconden muziek: dan moet je een hele track maken. En toen dachten we: als we hem toch hebben, kunnen we hem ook gewoon uitbrengen.
Had je het niet sneller met AI kunnen maken?
Dan hadden we veel minder lol gehad. Ik geloof in traditioneel, ambachtelijk werk, net als Bertolli zelf. De craft van een merk is echt mensenwerk: dat doe je met je team en met de creatieve makers die je aan boord hebt. AI kun je best als tool gebruiken, maar dat is iets anders dan menselijke creativiteit vervangen.
Een single uitbrengen is geen dagelijkse kost voor Bertolli. Waar liepen jullie tegenaan?
Het was iets wat we nog nooit hadden gedaan, maar dat is juist het leuke. We hebben het nummer bewust niet onder de naam Bertolli uitgebracht, want als merk krijg je weinig free publicity en word je niet snel op de radio gedraaid. Dus hebben we het echt geplugd en via Spotify gepromoot om de eerste luisteraars te krijgen. En dat is gelukt.
En wat is de gedroomde uitkomst?
Onderscheidend vermogen en merkvoorkeur. Ik denk niet dat onze sausomzet na één liedje meteen verdubbelt, en dat gaat ook niet van vandaag op morgen. We hebben niet de budgetten van de grote merken, dus het is des te belangrijker dat we echt anders zijn. Dit is geen grapje tussendoor maar een eerste bouwsteen. Je hoort het terug in alles wat we doen. Onder de promotie van onze nieuwe instant pasta cups, met echte pasta uit Italië en zonder kunstmatige ingrediënten, zit dezelfde muziek. Zo koppel je het langzaam als herkenbaar merkelement aan Bertolli.
