Sonic branding Bolletje
Sonic branding is goud waard als je weet wie je bent en wat je wil uitstralen. Als dat helder is, en je bereid bent om voor de lange termijn in je merk te investeren, dan kan ‘audio’ een enorme boost gevenKarlijn Ordelmans, marketing manager Bolletje
Een sterk merk is een ervaring die alle zintuigen raakt. En bij Bolletje weten ze precies hoe je dat voor elkaar krijgt. Kleur, vorm en geluid zijn zorgvuldig op elkaar afgestemd en vormen een magisch, onweerstaanbaar geheel.
Bolletje heeft een merkwereld die veel mensen direct herkennen. Wanneer ontstond het idee dat daar ook een eigen geluid bij moest horen?
De merkwereld van Bolletje bestaat uit veel verschillende assets, van de kleur rood en ons lettertype tot bakker Daan. Uiteraard testen we die regelmatig op effectiviteit. Herhaaldelijk bleek daaruit dat ons soundlogo onvoldoende gekoppeld werd aan ons merk, wat ons deed besluiten om een nieuwe muzikale koers te gaan varen.
Bolletje soundlogo
Hoe vertaal je vervolgens merkwaarden als warmte, herkenbaarheid en verleiding naar een briefing en creatieve keuzes voor sonic branding?
Het vertalen van merkwaarden in muziek gaat over het vinden van gedeelde associaties. Je gaat als het ware op zoek naar een muzikaal recept dat het Bolletje-gevoel kan overbrengen. Dat proces begint met verkennen, luisteren en praten. Geen alledaagse kost, maar gelukkig werden we daarin goed begeleid door TAMBR.
Sonic branding klinkt vaak als één herkenbare tune, maar is meestal een heel systeem. Uit welke bouwstenen bestaat het nieuwe Bolletje-geluid?
Het is eigenlijk een familie van audio-assets die allemaal hetzelfde DNA delen. Er is een brand anthem, het hart van de identiteit. En natuurlijk een soundlogo, kort en krachtig, als een muzikale handtekening. Voor de TVC’s is er een campagnescore op maat gemaakt en voor online gebruik hebben we een muziekbibliotheek gevuld met kant-en klare formats.
Beeld, taal, verpakking, campagne en geluid moeten samen één merkuniversum vormen. Waar zat in dit traject de grootste uitdaging om alles consistent én fris te houden?
De grootste uitdaging? Om het allemaal bij elkaar te houden zonder dat het saai wordt. Elke keuze, van kleur tot melodie, moet kloppen met wie je bent maar dan wel met genoeg variatie om het fris te houden.
Bolletje brand anthem
Wat kunnen andere merken leren van dit proces: wanneer is sonic branding een waardevolle investering, en wanneer is een merk er misschien nog niet klaar voor?
Sonic branding is goud waard als je weet wie je bent en wat je wil uitstralen. Als dat helder is, en je bereid bent om voor de lange termijn in je merk te investeren, dan kan ‘audio’ een enorme boost geven, Maar als je nog aan het zoeken bent naar je identiteit, of als er gewoon geen budget is voor goede kwaliteit, dan is het misschien nog te vroeg.
