Hallmark

“We waren positief verrast over de heldere en effectieve manier waarop TAMBR ons door het proces loodste. Gedegen onderzoek, data en muzikale expertise gecombineerd!”

Jan-Willem Koch, Managing Director Continental Europe Hallmark Cards

Wat was de reden om met TAMBR in zee te gaan? En hoe was dat?

Wij waren net bezig met het ontwikkelen van een nieuwe campagne en pay-off. Een muzikale ondersteuning voor ons merk, passend bij de vele verhalen die wij wilden vertellen, was precies wat we nodig hadden. Het begrip sonic branding was bij ons natuurlijk wel bekend, maar we waren positief verrast over de heldere en effectieve manier waarop TAMBR ons door het proces loodste. Gedegen onderzoek, data en muzikale expertise gecombineerd!

Jullie zijn onderdeel van een internationaal merk. Hoe past een lokale muzikale identiteit hierin?

Hallmark heeft lokaal veel bewegingsruimte. Ook op het creatieve vlak, want bijna alle kaartdesigns komen uit onze eigen Creative Studio. Zo blijven we relevant voor onze markten. Maar natuurlijk heeft niet elke regio z’n eigen muzikale identiteit. We lopen daar als NL in voorop en dat wordt uiteraard gezien – en gehoord – in de VS. Ze vinden onze sound erg passen bij de identiteit van het merk en dat is natuurlijk een compliment. 

Hoe zijn de merkwaarden van Hallmark in muziek vertaald?

Hallmark stelt mensen in staat om te verbinden. Om te waarderen en te delen. Een liefdevol en optimistisch merk dus. Dat hoor je bijvoorbeeld terug in de akkoordprogressies, die een bepaald verlangen oproepen naar wat komen gaat. De euforie die daarbij hoort, wordt aangezet door een groovy ritmesectie en weelderig arrangement vol vloeiende klanken. 

Wat zijn de toekomstplannen met jullie identiteit? Hoe willen jullie deze uitdragen?

Allereerst is onze muziek vanaf nu te horen in al onze campagnes. Met name het soundlogo speelt daarin een grote rol. Maar er is natuurlijk veel meer content. Daarom hebben we een aantal workshops georganiseerd om onze identiteit intern te lanceren. Zo kent iedereen die meebouwt aan ons merk nu de basics van audio-marketing en hebben alle marketeers toegang tot onze muziekbibliotheek. Daar zitten zoveel verschillende varianten in van onze tune dat we daar de komende jaren mee vooruit kunnen!

Wanneer zou je als merk een muzikale identiteit moeten ontwikkelen?

Een eigen sound maakt onze merkidentiteit compleet. Geluid prikkelt weer andere zintuigen en werkt direct op het gevoel. Bovendien scheelt het enorm veel tijd als je niet meer hoeft te zoeken naar passende muziek. Redenen genoeg om audio als marketing-instrument te omarmen!